Содержание

ВВЕДЕНИЕ…………………………………….3

1. ТОВАР В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА……………………………..6

1.1 Сущность товара……………………….6

1.2 Методы создания новых товаров…….6

2. МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ И МАРКЕТИНГОВЫЕ МЕРОПРИЯТИЯ……………………………10

2.1 Разработка маркетинговой стратегии…...10

2.2 Направления маркетинговой стратегии………14

3. ОСОБЕННОСТИ МАРКЕТИНГОВЫХ МЕРОПРИЯТИЙ НА ФАЗАХ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА ТОВАРА……………………………………….21

3.1 Этап внедрения………………………..21

3.2 Этап роста……………………………...23

3.3 Этап зрелости………………………….24

3.4 Этап спада……………………………...27

ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………...30

ГЛОССАРИЙ……………………………………..33

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ………………………...34